Póker könyvek ma (1. rész)
Barry Carter
Az alábbiakban Barry Carter blogbejegyzésének fordítását olvashatjátok:
"Mikor nyereséges egy póker könyv?
Említettem már az eladhatóságot, de mit is jelent ebben az esetben a "sikeres"? Az alábbi számokat a póker piac szerzőitől és kiadóitól kaptam. Ezek alapján egy tipikus póker könyv (ez alatt többnyire a stratégiát értem) számára jó eladásnak a 10.000 példány számít. Ez a póker bumm csúcsán volt jellemző. 20.000 már egészen rendkívüli. Egy átlagos könyvön egyébként bármely szakterületen $500 a várható profit manapság, szóval, ha fenti számokat alacsonynak tartod, gondold át újra.
Vannak könyvek, amelyek jóval 100.000 felett járnak, ezek azonban többnyire a valódi klasszikusok: a SuperSystem, Harrington könyvei, a Póker elmélete, Gus Hansen írása és talán még egy-két TwoPlusTwo cím. Ezek a könyvek még ma is jól fogynak, annak ellenére, hogy viszonylag öregnek számítanak a piacon (ezt jól mutatja az Amazon eladási listája), tehát elmondhatjuk, hogy az igazán kivételes könyvek hosszú távon is sikeresek.
A legtöbb pókeres könyv azonban pár év után eladhatatlanná válik, mert olyan gyorsan elavul. Erre az egyik megoldás az árazás: a póker azon kevés terület egyike, amelyen akár $1.000-t is elkérhetsz egyetlen könyvért és mégis megveszik. Máig kapható például Tri Nguyen és Cole South Let There Be Range című kötete az Amazonon, több mint $1.500-ért. Ennek az oka, hogy a tudásbeli hiányosságok felszámolása a szerző számára sokkal gyorsabban válik károssá, mint más piacokon. Úgy érvelnek, hogy ha egy ilyen könyvet alacsony áron adnának, akkor az a szerző bevételeire nézve hamar károssá válna, mivel a benne leírtak akár új Isildur1-et is faraghatnak az olvasóból.
Valójában az ilyen magasra árazás egy rövidtávú stratégia, aminek célja a gyors pénzkereset. Valójában ez inkább a tartalom elévülése elleni biztosíték, mintsem azé, hogy csak a kiválasztott kevesek férhessenek hozzá a tudáshoz. Ha ilyen magas árat szabsz a könyvednek, végeredményben felhívást intézel a közönség felé, hogy illegálisan szerezzék meg. Csak abban reménykedhetsz, hogy 30, 50 vagy 100 ember megveszi, mielőtt minden játékosnak meglesz e-mailben. Ironikus módon az ilyen magas árazás garantálja, hogy sokkal többen olvassák a munkádat, mint ahányan egyébként tennék. Hogy esélyed legyen rá, hogy sokan megvásárolják a $100-nál drágább könyvedet, tényleg brutálisan jónak kell lenned (Cole South akkoriban az volt) és manapság csak alig néhányan mondhatják ezt el magukról.
Saját kiadás
De akkor mi van velünk, akik nem vagyunk brutálisan jók, csak szeretnénk írni egy könyvet? Hát, mindenek előtt remélem, hogy a fentiek alapján számotokra is nyilvánvaló, hogy volna fantázia szellemíróként írni valamelyik nagy névnek, akinek nem lenne rá ideje vagy motivációja, hogy maga csinálja. Másodszor, mindenképpen azt javasolnám, hogy add ki magad a saját könyvedet.
Habár póker bestsellert írni manapság igen nehéz, az önkiadó szerzők varázslatos korában élünk. Feltölteni egy könyvet Kindle-re percekbe kerül, és a rengeteg "print-on-demand" lehetőségnek köszönhetően a puhakötésű kiadás is kifejezetten megfizethető. A kiadók ezzel szemben legfeljebb nagyobb nyilvánosságot és esetleg némi előleget tudnak ajánlani.
Az előlegek azonban a póker piacon elég alacsonyak szerintem, ha egyáltalán létezik még ilyesmi, ezen túl pedig legfeljebb 10-15% tiszteletdíjra számíthatnál az eladásokból AZUTÁN, hogy az előlegedet levonják belőlük. Ez persze rendben van, ha te magad egyáltalán nem tudod megoldani a könyved népszerűsítését, de a póker világ rendkívül kicsi, így ha a könyved jó, az emberek hallani fognak róla.
Építs "közösséget"
Van egy mondás, miszerint csak 500 ember kell, hogy imádja a könyvedet ahhoz, hogy sikeres legyen. Ha ez megvan, a szájhagyomány elvégzi a többit. Mi is erre jöttünk rá Jareddel, amikor promóztuk a könyvünket. Keményen csináltuk a marketinget a 2011. április 15-i megjelenés (igen, Fekete Pénteken jött ki a könyv, *sóhaj*) és az év végi karácsonyi roham között, majd ezután lelassítottunk. Akkor a legjobb hónapunk karácsonykor volt, nem meglepő módon, de azután visszaesésre számítottunk, mivel befejeztük az aktív marketinget.
2012 januárjában azonban alaposan meglepődtünk, mivel csaknem ugyanannyit adtunk el, mint előtte decemberben. Februárban is jól ment a könyv, márciusban is, és így tovább. Ami azt illeti, az eddigi legjobb hónapunk idén június volt és a számok nem esnek azóta sem. Miután befejeztük az agresszív reklámkampányt, az eladásaink legalább 50%-kal magasabbak lettek, mint 2011-ben bármelyik hónapban karácsony előtt, amikor hülyére dolgoztuk magunkat, sőt, egyes esetekben 100-200%-kal is magasabbat értünk el.
Még mindig elmegyünk erre-arra bemutatni a könyvet, ha jó lehetőség adódik, de az ok, amiért magasak az eladások azóta, hogy abbahagytuk, az az, hogy elég embernek megvan már ahhoz, hogy beszéljenek róla. Minden héten kapok kérdéseket vagy véleményeket a könyvvel kapcsolatban, fórumokon és Twitteren is, és amikor én magam írok ennek kapcsán valamit, mindig sokan továbbadják a rajongók közül. Őszintén szólva, néhányan annyira imádták a könyvet, hogy szinte már az adósuknak érzem magam némi jutalékkal azért, hogy reklámozzák nekünk ingyen. Szerencsére egész sok befolyásos figurának is tetszett a munkánk, így amikor ők továbbadják az üzeneteinket vagy más módon dicsérik, az sokakhoz eljut.
A szájról szájra terjedő hír a létező leghatásosabb marketing manapság, most, hogy mindenki fent van a Twitteren, Facebookon és a pókeres fórumokon. Éppen ezért mindenkit arra buzdítok, hogy publikálja a maga írását és koncentráljon arra, hogy egy kisebb közösséget kovácsoljon köré, lehetőséget adva nekik a munkádról való eszmecserére. Azt hiszem, az egyik legjobb kezdeményezésünk az volt, hogy a Twitteren és Facebookon aktívan beszélgettünk a közösségünkkel és kapcsolatot építettünk azokkal, akiknek tetszett a könyvünk. A póker fórumok is aranyat érnek, talán még jobbak, mint a közösségi média, sokkal tartozunk ezeknek.
Ezen túlmenően a könyvedet úgy is reklámozhatod, hogy ingyenes tartalmakat, részleteket teszel belőle közzé blogokon, weboldalakon, magazinokban. Mint több korábbi bejegyzésemben is említettem, a szerkesztők mindig keresnek ingyenes tartalmakat és örömmel engedik hirdetni a könyvedet, ha ingyen, spam-mentes formában tennéd azt közzé. Ez sokkal hatásosabb, mint amilyen egy fizetett hirdetés valaha is lehet, mivel nem csak, hogy a legtöbbünk ezeket eleve figyelmen kívül hagyja, de azok ellentétben valódi betekintést enged a közönségnek abba, amit kínálsz, miközben persze egyértelműen jelzed is, hol tudják megszerezni a többi részt.
Névjegykártyák
Még ha nem is megy jól a könyved, van egy hatalmas előnye annak, ha írtál egyed, és pedig az, hogy remek névjegykártyaként szolgál. A Jared magán coaching órái utáni érdeklődés az egekbe szökött, együtt az ázsiójával a piacon. Jól ismert és nagy tiszteletnek örvendő névvé vált, ami egyértelműen a könyvnek köszönhető. Magam is több nyitott ajtót találok emiatt, mintha több jópofa eseményre hívnak meg és a Twitter követőim száma is jelentősen megnőtt.
Ha tehát írnál egy nagyon specifikus póker könyvet, de aggódsz, hogy esetleg túl specifikus lesz, már a fentiekért megéri nekivágni. Ha sokat tudsz az affiliate marketingről, de félsz, hogy nem lesz iránta túl nagy érdeklődés, a témáról írt könyveddel akár állást kaphatsz vagy elmehetsz tanácsadónak. Ha profi vagy a badugi pókerben, az erről írt könyved segíthet, hogy coaching munkát kaphass. Én magam a póker médiáról írogatok éppen egy kisebb kötetet, amiből nem hiszem, hogy összesen 100 példánynál több fogy majd, de nagyon jól fog kinézni az önéletrajzomon.
Klisének hangzik, de pusztán az, hogy a könyved ott van a piacon, megéri a fáradtságot. Nehéz bestsellert írni ezen az egyre inkább túltelített piacon, de annyira egyszerű manapság a saját kiadás, hogy jóformán nem kerül többe számodra a ráfordított idődnél".
Kapcsolódó cikkünk:
Póker könyvek ma (1. rész)
Barry Carter
Az alábbiakban Barry Carter blogbejegyzésének fordítását olvashatjátok:
"Mikor nyereséges egy póker könyv?
Említettem már az eladhatóságot, de mit is jelent ebben az esetben a "sikeres"? Az alábbi számokat a póker piac szerzőitől és kiadóitól kaptam. Ezek alapján egy tipikus póker könyv (ez alatt többnyire a stratégiát értem) számára jó eladásnak a 10.000 példány számít. Ez a póker bumm csúcsán volt jellemző. 20.000 már egészen rendkívüli. Egy átlagos könyvön egyébként bármely szakterületen $500 a várható profit manapság, szóval, ha fenti számokat alacsonynak tartod, gondold át újra.
Vannak könyvek, amelyek jóval 100.000 felett járnak, ezek azonban többnyire a valódi klasszikusok: a SuperSystem, Harrington könyvei, a Póker elmélete, Gus Hansen írása és talán még egy-két TwoPlusTwo cím. Ezek a könyvek még ma is jól fogynak, annak ellenére, hogy viszonylag öregnek számítanak a piacon (ezt jól mutatja az Amazon eladási listája), tehát elmondhatjuk, hogy az igazán kivételes könyvek hosszú távon is sikeresek.
A legtöbb pókeres könyv azonban pár év után eladhatatlanná válik, mert olyan gyorsan elavul. Erre az egyik megoldás az árazás: a póker azon kevés terület egyike, amelyen akár $1.000-t is elkérhetsz egyetlen könyvért és mégis megveszik. Máig kapható például Tri Nguyen és Cole South Let There Be Range című kötete az Amazonon, több mint $1.500-ért. Ennek az oka, hogy a tudásbeli hiányosságok felszámolása a szerző számára sokkal gyorsabban válik károssá, mint más piacokon. Úgy érvelnek, hogy ha egy ilyen könyvet alacsony áron adnának, akkor az a szerző bevételeire nézve hamar károssá válna, mivel a benne leírtak akár új Isildur1-et is faraghatnak az olvasóból.
Valójában az ilyen magasra árazás egy rövidtávú stratégia, aminek célja a gyors pénzkereset. Valójában ez inkább a tartalom elévülése elleni biztosíték, mintsem azé, hogy csak a kiválasztott kevesek férhessenek hozzá a tudáshoz. Ha ilyen magas árat szabsz a könyvednek, végeredményben felhívást intézel a közönség felé, hogy illegálisan szerezzék meg. Csak abban reménykedhetsz, hogy 30, 50 vagy 100 ember megveszi, mielőtt minden játékosnak meglesz e-mailben. Ironikus módon az ilyen magas árazás garantálja, hogy sokkal többen olvassák a munkádat, mint ahányan egyébként tennék. Hogy esélyed legyen rá, hogy sokan megvásárolják a $100-nál drágább könyvedet, tényleg brutálisan jónak kell lenned (Cole South akkoriban az volt) és manapság csak alig néhányan mondhatják ezt el magukról.
Saját kiadás
De akkor mi van velünk, akik nem vagyunk brutálisan jók, csak szeretnénk írni egy könyvet? Hát, mindenek előtt remélem, hogy a fentiek alapján számotokra is nyilvánvaló, hogy volna fantázia szellemíróként írni valamelyik nagy névnek, akinek nem lenne rá ideje vagy motivációja, hogy maga csinálja. Másodszor, mindenképpen azt javasolnám, hogy add ki magad a saját könyvedet.
Habár póker bestsellert írni manapság igen nehéz, az önkiadó szerzők varázslatos korában élünk. Feltölteni egy könyvet Kindle-re percekbe kerül, és a rengeteg "print-on-demand" lehetőségnek köszönhetően a puhakötésű kiadás is kifejezetten megfizethető. A kiadók ezzel szemben legfeljebb nagyobb nyilvánosságot és esetleg némi előleget tudnak ajánlani.
Az előlegek azonban a póker piacon elég alacsonyak szerintem, ha egyáltalán létezik még ilyesmi, ezen túl pedig legfeljebb 10-15% tiszteletdíjra számíthatnál az eladásokból AZUTÁN, hogy az előlegedet levonják belőlük. Ez persze rendben van, ha te magad egyáltalán nem tudod megoldani a könyved népszerűsítését, de a póker világ rendkívül kicsi, így ha a könyved jó, az emberek hallani fognak róla.
Építs "közösséget"
Van egy mondás, miszerint csak 500 ember kell, hogy imádja a könyvedet ahhoz, hogy sikeres legyen. Ha ez megvan, a szájhagyomány elvégzi a többit. Mi is erre jöttünk rá Jareddel, amikor promóztuk a könyvünket. Keményen csináltuk a marketinget a 2011. április 15-i megjelenés (igen, Fekete Pénteken jött ki a könyv, *sóhaj*) és az év végi karácsonyi roham között, majd ezután lelassítottunk. Akkor a legjobb hónapunk karácsonykor volt, nem meglepő módon, de azután visszaesésre számítottunk, mivel befejeztük az aktív marketinget.
2012 januárjában azonban alaposan meglepődtünk, mivel csaknem ugyanannyit adtunk el, mint előtte decemberben. Februárban is jól ment a könyv, márciusban is, és így tovább. Ami azt illeti, az eddigi legjobb hónapunk idén június volt és a számok nem esnek azóta sem. Miután befejeztük az agresszív reklámkampányt, az eladásaink legalább 50%-kal magasabbak lettek, mint 2011-ben bármelyik hónapban karácsony előtt, amikor hülyére dolgoztuk magunkat, sőt, egyes esetekben 100-200%-kal is magasabbat értünk el.
Még mindig elmegyünk erre-arra bemutatni a könyvet, ha jó lehetőség adódik, de az ok, amiért magasak az eladások azóta, hogy abbahagytuk, az az, hogy elég embernek megvan már ahhoz, hogy beszéljenek róla. Minden héten kapok kérdéseket vagy véleményeket a könyvvel kapcsolatban, fórumokon és Twitteren is, és amikor én magam írok ennek kapcsán valamit, mindig sokan továbbadják a rajongók közül. Őszintén szólva, néhányan annyira imádták a könyvet, hogy szinte már az adósuknak érzem magam némi jutalékkal azért, hogy reklámozzák nekünk ingyen. Szerencsére egész sok befolyásos figurának is tetszett a munkánk, így amikor ők továbbadják az üzeneteinket vagy más módon dicsérik, az sokakhoz eljut.
A szájról szájra terjedő hír a létező leghatásosabb marketing manapság, most, hogy mindenki fent van a Twitteren, Facebookon és a pókeres fórumokon. Éppen ezért mindenkit arra buzdítok, hogy publikálja a maga írását és koncentráljon arra, hogy egy kisebb közösséget kovácsoljon köré, lehetőséget adva nekik a munkádról való eszmecserére. Azt hiszem, az egyik legjobb kezdeményezésünk az volt, hogy a Twitteren és Facebookon aktívan beszélgettünk a közösségünkkel és kapcsolatot építettünk azokkal, akiknek tetszett a könyvünk. A póker fórumok is aranyat érnek, talán még jobbak, mint a közösségi média, sokkal tartozunk ezeknek.
Ezen túlmenően a könyvedet úgy is reklámozhatod, hogy ingyenes tartalmakat, részleteket teszel belőle közzé blogokon, weboldalakon, magazinokban. Mint több korábbi bejegyzésemben is említettem, a szerkesztők mindig keresnek ingyenes tartalmakat és örömmel engedik hirdetni a könyvedet, ha ingyen, spam-mentes formában tennéd azt közzé. Ez sokkal hatásosabb, mint amilyen egy fizetett hirdetés valaha is lehet, mivel nem csak, hogy a legtöbbünk ezeket eleve figyelmen kívül hagyja, de azok ellentétben valódi betekintést enged a közönségnek abba, amit kínálsz, miközben persze egyértelműen jelzed is, hol tudják megszerezni a többi részt.
Névjegykártyák
Még ha nem is megy jól a könyved, van egy hatalmas előnye annak, ha írtál egyed, és pedig az, hogy remek névjegykártyaként szolgál. A Jared magán coaching órái utáni érdeklődés az egekbe szökött, együtt az ázsiójával a piacon. Jól ismert és nagy tiszteletnek örvendő névvé vált, ami egyértelműen a könyvnek köszönhető. Magam is több nyitott ajtót találok emiatt, mintha több jópofa eseményre hívnak meg és a Twitter követőim száma is jelentősen megnőtt.
Ha tehát írnál egy nagyon specifikus póker könyvet, de aggódsz, hogy esetleg túl specifikus lesz, már a fentiekért megéri nekivágni. Ha sokat tudsz az affiliate marketingről, de félsz, hogy nem lesz iránta túl nagy érdeklődés, a témáról írt könyveddel akár állást kaphatsz vagy elmehetsz tanácsadónak. Ha profi vagy a badugi pókerben, az erről írt könyved segíthet, hogy coaching munkát kaphass. Én magam a póker médiáról írogatok éppen egy kisebb kötetet, amiből nem hiszem, hogy összesen 100 példánynál több fogy majd, de nagyon jól fog kinézni az önéletrajzomon.
Klisének hangzik, de pusztán az, hogy a könyved ott van a piacon, megéri a fáradtságot. Nehéz bestsellert írni ezen az egyre inkább túltelített piacon, de annyira egyszerű manapság a saját kiadás, hogy jóformán nem kerül többe számodra a ráfordított idődnél".
Kapcsolódó cikkünk:
Póker könyvek ma (1. rész)
